Description
Медиапланирование — это процесс стратегического выбора рекламных каналов, форматов и бюджетов для достижения маркетинговых целей компании. Задача — найти оптимальный баланс между стоимостью контакта, качеством аудитории и охватом, чтобы реклама приносила максимальный результат.
Этапы медиапланирования: 1) Цели рекламной кампании, связанные с бизнес-результатом (Awareness, Consideration, Conversion, Retention), 2) KPI’s маркетинга (CTR, CPM, CPC, CPA, ROI/ROMI, Охват и частота), 3) Бюджет (Определяется от маркетингового бюджета или из расчёта стоимости привлечения клиента и плана продаж; распределяется между каналами по модели атрибуции; 10–15% бюджета выделяется на тестирование новых гипотез), 4) Площадки с high affinity, 5) Цены / скидки, 6) Доступный трафик, 7) Таргетинги (соцдем, гео, интересы/поведение, Look-alike: пользователи, ретаргетинги, ключевые слова/контент), 8) Форматы (Display, Видео, Native ads, Performance, DOOH, Influence marketing), 9) Метрики (CTR, CPM, CPC, CPA, Охват, Частота, Пересечение аудиторий).
Результат: Медиаплан на определенный срок (рекомендуется на 1-2 месяца) , который отвечает на вопросы: Где размещаем рекламу? Когда и как часто? Сколько это стоит и получим ли мы максимальные скидки и бонусы? Как измерим эффективность через неделю/месяц и какие действия по оптимизации предпримем?
Отчет к медиаплану — это документ, в котором фиксируются результаты проведённой рекламной кампании по сравнению с плановыми показателями. Его задача — показать, насколько эффективно были потрачены деньги, и дать выводы для будущих кампаний.
Результат: Отчет с основными разделами – 1) Сравнение «План vs Факт», 2) Эффективность площадок, 3) Использование бюджета, 4) Аудиторные инсайты, 5) Выводы и рекомендации для внедрения изменений в следующие кампании.
Мы занимаемся медиапланированием и передачей его на размещение клиенту или в аутсорс, при этом мы делаем отчет по кампании, если нам будут переданы результаты этих рекламных кампаний.
